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格力电器“弄虚作假”被取消中标资格,董明珠情何以堪?

图片说明:格力电器“弄虚作假”被取消中标资格,董明珠情何以堪?,。

今日突然看到各大媒体争相报道的一则消息,格力电器“弄虚作假”,中国移动取消其中标资格。根据媒体报道显示,该项目划分为两个标包,采购总规模约4个亿,格力电器原中标30%份额,最终被取消中标资格后,美的集团中标全部份额!信息含量很大,不仅仅有“弄虚作假”,还有老对手美的也出现了,不得不令“好事者”出来围观了。对于“弄虚作假”这个措辞,的确非常令人警惕的词汇,闲闲财经还是本着客观审慎的角度前去中国移动采购与招标网核实。结果,这次的确是白纸黑字,看来没有翻案的余地。格力电器不仅仅是被取消了本次招标资格,并且在“三年内”参加同类产品,“高压冷水机、低压冷水机组”集中采购综合评审还要扣除5分。说实话,这事儿可闹大发了!因为格力电器属于公众企业,尤其在股民朋友心目中位置非常高,闲闲财经也不敢马虎,在看到信息之后,在中国移动采购与招标网上搜罗了半天才找到相关公告。闲闲财经发现,尽管该事件今日被媒体报道出来,但事件其实早已发生了。中国移动供应商负面行为公告日期则显示在6月1日,整整过了一个月了!也就是说,一向嗅觉灵敏的主流媒体,以及绞尽脑汁发掘新题材的自媒体同行们,在时隔一个多月后才发现,的确也有点滞后了。关于格力电器“弄虚作假”的具体事实,咱们并没有看到中国移动方面的公开报道,很显然是要给供货商们一个面子的。格力电器公众中一贯良好形象,是董明珠及企业不懈努力建立起来的。说实话,的确不容易,问题在于,消费者心中良好形象一旦坍塌,对企业来说会造成不良影响。对于该事件,咱们还是有必要梳理一下的。2019年6月17日,格力电器学习国家发改委等七部门联合印发的《绿色高效制冷行动方案》的专题活动,董明珠表示,“承诺不是随便说说,而是一种自律。今天,我们一起作出了庄严的承诺,就是希望全社会能够监督我们,格力电器9万员工愿意接受社会的监督!”也就是说,在董明珠为首的格力人庄严承诺,接受社会监督的整整一年后,2020年6月,中国移动因格力电器“弄虚作假”,取消该次中标资格,简直是极大的嘲讽!上一次格力电器实名举报奥克斯,结果格力电器赢了,让消费者再一次见证了董明珠的浩然正气。我们都相信,格力电器几乎就是行业标杆,董明珠又是行动的巨人,对于格力电器的产品,消费者顺其自然产生了信赖。2020年4月份,因能效标识与宣传不符,虚假宣传,奥克斯因格力电器实名举报被宁波质量监督管理局,处以10万元的罚款,并且责令改正。一个虚假宣传,一个“弄虚作假”,着实让各位看官弄得云里雾里的。奥克斯输了10万,格力电器失去了一次中标机会。轻重缓急,仿佛都不可同日而语,但两者企业形象都大大受损,尤其是董明珠自身形象。作为局外人,咱们不清楚“弄虚作假”的真正缘由,但以铁娘子董明珠的脾气,是不会已经将相关负责人给“开了”?这一次值得玩味的两个竞争者不是奥克斯与格力电器,而是美的集团与格力电器。在招标这个事件上,美的集团完胜。说实话,在证券市场上,两家股票的市值一直不分伯仲的,企业之间竞争也比较激烈,因为从董明珠口中,咱们也能断断续续地听到一些蛛丝马迹。2020年不期而遇的新冠肺炎,对两家企业其实都有冲击。而早一段时间,董明珠信誓旦旦地宣称不会搞直播带货,不想数万员工失业,老老实实的做好线下服务和营销。转过天来,就看到董明珠大张旗鼓地搞直播带货了,一度让咱家感觉打脸。因为按照闲闲财经过去对空调业的判断,董明珠不做直播带货也是情理之中的,因为直播带货的商品,咱家认为更适合冲动型消费,一度咱家还专门写出了分析性的文章。转眼,董小姐就变卦了,女人的心,还是比较善变的。而对直播带货的事件咱们再反复推敲,或许董明珠认为一开始直播带货的必要性并不大,正如咱们之前的分析;由于疫情企业销售压力过大,那董明珠也考虑多重渠道尝试,这可能是转变的诱因。趁这个机会,咱们再稍加对两家公司进行一下对比。7月3日收盘,格力电器市值为3516亿 ,美的集团4367亿市值,两家企业已经拉开了距离。2019年全年,格力电器营业收入为2005亿,同比增长0.24%,净利润为246.9亿,同比减少5.7%,由于企业混改,格力电器明显开始走下坡路;同年,美的集团营业收入2793亿,同比增长6.7%,净利润为242亿,同比增长19.67%。通过2019年全年经营情况对比,美的集团的营业收入已经超过了格力电器,而净利润比格力少了不足5亿,究其原因格力是空调为主,产品单价总体较高、利润较厚,这也是之前两家公司市值不相上下的原因。咱们再对比一下疫情冲击下的2020年第一季度,格力营业收入为209亿,同比下降49%,净利润为15.58亿,同比下降72.5%;很明显,净利润下降比营收幅度大,企业疫情期间促销力度可能加大;同期,美的集团营业收入为583.5亿,同比下降22.7%,净利润为48.1亿,同比下降21.5%,第一季度来看,美的集团无论从营业收入上来看,还是净利润上来看,都远远超过了格力电器,所以美的集团拉开了跟格力电器的市值距离,情理之中。究其原因,受隔离影响,空调业受疫情冲击较大,美的集团业务不像格力电器那样单一,所以,也是董明珠为啥刚说了不会搞直播带货,转眼又大张旗鼓搞直播带货的重要原因。而今,格力又传负面消息,是不是从此之后,对于领先的美的集团,格力电器就望尘莫及了呢?

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